L’étude de mots clés dans le référencement naturel

Description

étude de mots clés

Une des composantes essentielles d’un référencement naturel efficace est l’étude des mots clés nécessaires au référencement du site.

En effet, le bon choix de ces mots clés permet de se positionner en bonne place sur les pages de résultats des moteurs de recherche.

Il vaut mieux bien se positionner sur peu de mots clés que d’essayer de « bourrer » le site de mots clés plus ou moins pertinents, le résultat ne sera bien évidemment pas là.

La finalité doit être la suivante: obtenir un trafic combinant quantité et qualité, afin de maximiser le retour sur investissement.

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Pour sélectionner les mots clés, il faut se baser sur plusieurs critères: la quantité de trafic qu’il génère, la qualité de ce trafic et le niveau de concurrence des mots clés.

La quantité de trafic correspond au nombre de fois qu’un internaute recherche ce mot clé sur un moteur de recherche, tous sites confondus (le votre + ceux de vos concurrents)

La qualité du mot clé est définie par l’adéquation de la requête de recherche (la demande) et le contenu de votre site web (l’offre). Une sélection de mots clés de qualité apporte un trafic plus susceptible d’augmenter votre activité.

Le niveau de concurrence du mot clé correspond au nombre de sites qui se positionnent déjà sur ces mots clés, donc plus il y a de sites qui se positionnent sur un mot clé, plus ce sera difficile de se positionner en première page des moteurs de recherche.

étude de mots clés

Après avoir vu les critères de sélection des mots clés, il faut également identifier plusieurs types de mots clés: les mots clés concurrentiels, les mots clés parasités, les mots clés délaissés et les mots clés de niche.

Les mots clés concurrentiels sont des mots clés sur lesquels de nombreux sites souhaitent se positionner et bien souvent ce sont les sites les plus importants (budget, notoriété, ancienneté) qui arrivent à se positionner dessus. Le trafic généré est certes de qualité, mais le positionnement est très difficile. De plus bien souvent, il existe du trafic payant sur ces mots clés, ce qui réduit d’autant plus les chances de se positionner.

Les mots clés parasités sont des mots clés de faible qualité, qui n’ont pas de rapport avec le produit ou service offert. C’est un positionnement presque « par hasard », sans réelle stratégie de mots clés. De plus, en général ils génèrent beaucoup de résultats hétéroclites pour un trafic de faible qualité. Il est donc peu pertinent de se positionner dessus.

Le mot clé délaissé concerne une requête très spécifique, avec relativement peu de concurrence de « gros sites ». C’est un environnement adéquat pour se positionner si le contenu de votre site est pertinent et de plus, il ramène un trafic de qualité.

Les mots clés de niche eux ramènent un trafic de très haute qualité, la concurrence n’est pas tant sur la quantité de sites qui se positionnent dessus, mais sur la qualité du référencement que les concurrents ont fait. Avec un peu d’effort il est donc possible de se positionner et de générer un trafic de qualité.

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Pour reconnaître le type de mot clé, il faut se concentrer sur plusieurs éléments comme la longueur du mot clé, le nombre de résultats Google, le trafic payant sur ce mot clé, la présence de gros acteurs sur ce mot clé et la qualité des résultats de recherche Google.

L’étude de mots clés est donc un processus relativement complexe, nécessitant une bonne connaissance des méthodes, du secteur.

Voila pourquoi il est mieux de passer par une agence professionnelle afin de réaliser une étude de mots clés efficace et pertinente, vous amenant des résultats mesurables.

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